2025世界赛艇锦标赛将于9月21日至28日在上海举办，也是世界赛艇顶级赛事首次落户中国。开赛前两个月，“体育+消费”的联动就已就绪。记者16日从2025赛艇世锦赛“艇进酷夏”暨百联酷夏潮流节主题活动上获悉，市体育局将与百联集团积极联动，以全周期的“商业+体育”跨界联动，双轮驱动诠释“运动即社交、消费即消费”的城市生活新范式，持续放大国际顶级体育赛事在沪溢出效应。
作为2025“上海之夏”国际消费季10大标杆活动，世界赛艇锦标赛预计将吸引约60个国家的顶尖运动员与超1200名运动健儿共赴申城，劈波斩浪。
为这些运动健儿、工作人员提供更好服务，票证联动已提前做好准备。记者获悉，在“艇进酷夏”全周期主题营销中，百联集团推出“看赛艇·逛百联”等系列票证联动营销，凭赛事相关票证，各国运动员、赛事工作人员与来自世界各地的观赛者，可在全市商圈百联商业体领取BAILIAN Gift Card，便捷感受“上海之夏”的消费魅力。
赛场周边邻近商业地标率先启动，百联青浦奥莱将推出2025世界赛艇锦标赛专属购物优惠。400多个品牌夏日特惠2折起，还推出运动品牌特惠专区。消费者凭赛艇世锦赛相关证件，除了领取BAILIAN Gift Card，还能免费获得为赛艇世锦赛特别定制的到店礼，当日消费满5000元即可获赠价值200元餐饮券。与此同时，WeCycle亲子赛、MAIA Active瑜伽派对将不间断地举办，消费满额还能搭载直升机免费观光体验，打造“逛百联·游上海”城市微度假全新消费场景。
作为“上海之夏”城市定制活动IP，“BAILIAN VIBE·百联酷夏潮流节”还将结合“上海之夏”期间体育消费时尚热潮出新招。据悉，百联股份将打造2025畅玩运动季，围绕解压来赛、会员来赛、玩购来赛、大牌来赛等主题，将体育热情转化为消费动能，还将推出“夏季畅玩乐动节”，打造“体育+音乐”跨界融合的创新场景。第一八佰伴、百联又一城、百联南方、百联西郊四个重点商业体设置运动分会场，开展躲避球挑战赛及夜场运动派对，并根据不同受众开展团体赛、个人赛、亲子赛及趣味赛。7月18日至8月9日，百联还将以动感主题列车结合音乐运动互动游戏，巡游申城、串联全市十大核心商圈地标商业体。
配合全球顶级赛事，百联旗下地标商业体也积极焕新重点品类区域，全力承接大流量。第一八佰伴运动区全新开业，配合市体育局主办的城市业余联赛上海市职工健身汇，每周末的系列运动沙龙课程活力上演。第一百货运动区日前也全新亮相，带来大牌周、会员日、满减券、徒步日等六大内容；三联旗下中华老字号品牌吴良材眼镜则推出运动镜片品牌联合沙龙，以专业验光与运动眼镜试戴体验，助力清晰奔跑每一步。
在上海入境消费增长势头的驱动下，百联集团全面上线“i百联小程序全球版”，率先入驻“入境通Easy Go”平台，实现英文界面、LBS定位导航、外卡支付、离境退税等一站式服务体验。通过百联消费券组合券包、“Touch-Care”专属外宾服务等权益打通从逛到买、从线上到线下的无界流程，助力海外来沪客流转化为城市消费新力量。并联合旗下多家成员企业推出“离境退税消费满额赠上海之夏BAILIAN Gift Card”促消费举措。
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